캐나다 오리진의 코스메틱 브랜드 데시엠(DECIEM)의 ‘진정성 있는 임상 스킨케어’ 브랜드 디오디너리(The Ordinary)가 즉각적인 플럼핑 효과와 장기적인 입술 노화 완화 효과를 동시에 선사하는 혁신적인 신제품 HA + 아시아티코사이드 립 트리트먼트를 출시한다.

지난 10년 이상 뷰티 및 립 케어 시장에서는 일시적인 자극을 주는 립 플럼퍼 제품부터 온라인상에서 화제가 된 플럼핑 챌린지에 이르기까지 ‘립 플럼핑’에 대한 열풍은 지속되어 왔다. 비수술적 성형 시술 중 입술 필러와 필러 확장 시술이 가장 인기를 끌면서, 립 케어 카테고리 전체가 필러 문화의 부상에 큰 영향을 받아온 결과다.

그러나 2023년부터 시장의 기류에 명확한 변화가 감지되기 시작했다. 과도하게 부풀린 입술 볼륨에 대한 선호도가 감소하면서 이른바 ‘필러 해소 트렌드(The Great Filler Dissolve)’가 시작된 것이다. 디오디너리가 글로벌 트렌드 분석 기관 WGSN과 함께 발표한 2025년 보고서에 따르면, 구글 내 ‘입술 시술(lip injections)’ 검색량은 전년 대비 18% 감소했으며, ‘영구 입술 필러(permanent lip filler)’ 검색량 역시 동일한 기간 동안 12% 하락한 것으로 나타났다. 다만 조사 결과에 따르면, 이는 입술 개선에 대한 소비자의 니즈가 사라진 것이 아닌 더욱 정교하게 진화한 결과다.

피부 본연의 건강함을 오랫동안 유지하려는 ‘스킨 롱제비티(Skin Longevity)’에 대한 관심이 높아짐에 따라, 소비자들은 일시적인 케어에서 벗어나 지속 가능한 관리로 눈을 돌리고 있다. 전년 대비 30% 이상 성장할 것으로 전망되는 스킨 롱제비티 트렌드는 립 케어 카테고리 전반에도 영향을 미치며, 보다 자연스러운 접근법을 찾는 소비자층의 증가로 이어지고 있다. 최근 트렌드는 입술 본연의 외관을 자연스럽게 개선하는 데 집중되어 있으며, 이는 시술 없이도 즉각적인 볼륨 효과와 함께 주름 개선, 결 케어, 피부 리페어 효과를 동시에 선사하는 고기능성 다기능 립 케어 제품의 성장을 이끌고 있다.

디오디너리의 최신 립 케어 신제품인 HA + 아시아티코사이드 립 트리트먼트는 이러한 시장의 진화에 맞춰 개발되었다. 즉각적인 수분 플럼핑 효과는 물론, 시간이 지남에 따라 입술 윤곽, 모양, 입술 색 등 장기적인 노화 징후를 다각도로 개선하도록 설계된 것이 특징이다.

임상 시험 결과, 이번 신제품은 사용 즉시 입술의 자연스러운 볼륨감을 채워주는 것은 물론 입술 수분감을 93% 높여주는 것으로 확인되었다. 또한 입술 잔주름을 완화하고 립 라인을 정돈하여 윤곽을 뚜렷하게 잡아주며, 입술 본연의 맑은 혈색과 매끄러운 결을 눈에 띄게 개선해 준다.

이번 신제품은 얼굴 피부와 생물학적 구조가 다른 입술 특성을 고려해 ‘다중 분자 히알루론산(HA) 복합체’를 핵심 성분으로 담아냈다. 발효 히알루론산이 입술의 수분 증발을 막고 라인과 주름을 매끄럽게 정돈해 주는 한편, 수분 유지력이 뛰어난 고분자 캡슐화 히알루론산은 바르는 즉시 입술 깊숙이 수분을 채워 도톰한 볼륨감을 선사한다.