신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표

아마존 글로벌셀링 코리아가 ‘아마존 뷰티 인 서울 2026(Amazon Beauty in Seoul 2026)’을 개최하고, K-뷰티의 지속 가능한 글로벌 성장 가속화를 위한 4대 핵심 프로젝트를 발표했다. 이번 행사에서 아마존은 신규 셀러의 입점부터 사업 규모 확대, 카테고리 다각화 및 유럽 시장 진출에 이르는 전 과정을 단계별로 지원하는 종합 청사진을 제시했다.

아마존은 이를 통해 ▲2027년 신규 셀러 50개사의 아마존 미국 스토어 입점 첫해 매출 각각 100만 달러 초과 달성 지원 ▲선도 브랜드 7개사와 확장 가능한 운영 모델 구축 ▲헤어케어 및 웰니스 분야 신규 셀러 50개사 입점과 신규 제품 200종 확보 등을 목표로 한다.

식품의약품안전처에 따르면 2026년 상반기 한국 화장품 수출액은 전년 동기 대비 27.3% 증가한 70억 달러(약 9조 2,500억 원)를 기록하며 역대 최대 실적을 경신했다. 이러한 글로벌 흥행 가도에 발맞춰, 2026년 1월부터 9월까지 아마존 내 한국 셀러의 뷰티 제품 매출 역시 전년 동기 대비 두 배 가까이 증가하며 한층 가파른 성장세를 증명했다. 특히 2026 프라임 데이 기간에는 유럽, 중동, 호주 등 신흥 스토어에서 미국 스토어보다 더 빠른 매출 신장세를 기록하며 시장 다변화 가능성도 확인했다.

이번에 발표된 4대 프로젝트는 프로젝트 밀리언, 프로젝트 타이탄, 프로젝트 실크로드, 프로젝트 아우토반 등이다. 먼저 프로젝트 밀리언은 신규 셀러가 고객 수요를 확보하고 장기적 성장의 기틀을 다지도록 입점 첫해 제품 기획부터 리스팅, 물류, 마케팅에 이르는 전 과정을 전담 지원한다. 이를 통해 2027년까지 신규 셀러 50개사의 미국 스토어 입점 첫해 매출 100만 달러(약 13억 2,000만 원) 초과 달성을 이끌어낼 계획이다.

프로젝트 타이탄은 K-뷰티 선도 브랜드 7개사와 긴밀히 협력하여 공동 사업 계획 수립, 주문 처리, 가격 책정, 브랜드 보호 등 운영 전반을 아우르는 엔드투엔드(end-to-end) 모델을 구축하고 검증한다. 검증된 모델은 더 많은 국내 셀러에게 확대 적용되어 K-뷰티 전반의 수준을 한 단계 끌어올리게 된다.

프로젝트 실크로드는 스킨케어 분야에 집중되었던 성공 공식을 헤어케어와 웰니스라는 차세대 성장 카테고리로 확장, 2027년까지 헤어케어·웰니스 분야 신규 셀러 50개사 입점과 신규 제품 200종을 확보하여 새로운 글로벌 고객층을 적극 공략한다.

프로젝트 아우토반은 미국 시장에서의 성공을 유럽 무대로 확장하기 위한 진출 간소화 프로젝트이다. 세무 등록, 제품 인증, 규제 준수 및 다국어 리스팅 등 진입 장벽이 높은 유럽 5개국 진출 과정을 원활하게 지원하여 글로벌 영토 확장을 가속화한다.

2025년에 아마존에 입점한 바이트랩의 조용훈 대표는 “2026년 1월부터 9월까지 매출이 500% 이상 성장했다”며, “아마존의 글로벌 고객 접근성과 다양한 툴 덕분에 전 세계 고객에게 제품을 선보이고 장기적인 브랜드 성장을 이룰 수 있었다”고 밝혔다.

신화숙 아마존 글로벌셀링 코리아 대표는 “K-뷰티는 일시적인 트렌드를 넘어 하나의 글로벌 산업으로 자리 잡고 있다”며, “앞으로는 한국 뷰티 산업의 빠른 혁신이 더 많은 브랜드와 카테고리, 여러 글로벌 시장에서 지속적인 고객 수요로 이어지는 것이 중요하다”고 말했다. 이어, “아마존은 한국 뷰티 기업의 글로벌 성장을 위한 핵심 채널로 자리 잡았다”며, “이번 프로젝트를 통해 K-뷰티의 글로벌 리더십을 더욱 강화하고, 글로벌 뷰티 트렌드를 이끌어 나갈 수 있도록 지원할 것”이라고 덧붙였다.