글로벌 뷰티 기업 미미박스(MBX, 대표 하형석)가 전개하는 K뷰티 브랜드 누니(Nooni)가 미국 대형 유통사 타깃(Target) 전국 1,778개 매장과 Target.com에 대표 제품 ‘애플 립오일(Apple Seed Lip Oil)’을 공식 론칭했다고 7일 밝혔다.

누니는 지난 8월 미국 주요 백화점 노드스트롬(Nordstrom) 89개 매장에 입점한 데 이어 이번 타깃 론칭을 통해 미국 오프라인 유통망을 대폭 확대했다. 소셜미디어와 이커머스에서 검증된 제품 수요를 미국 전역의 주요 유통 채널로 확장해 보다 폭넓은 소비자층을 확보한다는 전략이다.

타깃에서는 애플클리어, 애플피오니, 애플베리, 애플플럼, 애플피그, 애플와인, 애플진생, 애플크랜베리 등 애플 립오일 8개 컬러를 선보인다. 글로스의 광택감과 오일의 보습감을 결합한 가볍고 끈적임이 적은 사용감과 자연스러운 컬러 표현이 특징이다.

애플 립오일은 글로벌 누적 판매량 510만 개를 넘어선 누니의 대표 제품이다. 지난 7~8월 미국 아마존에서 ‘Lip Gloss’, ‘Lip Plumping Treatments’, ‘Lip Care’ 3개 부문 1위를 기록했으며, ‘Beauty & Personal Care’ 전체 순위에서도 최고 50위에 올랐다. 틱톡 내 누니 관련 콘텐츠 조회수도 4억5천만 회를 돌파했다.

타깃은 식료품부터 패션, 뷰티까지 아우르는 미국의 대표적인 생활 밀착형 유통 채널이다. 누니는 타깃의 전국 단위 매장 네트워크를 통해 온라인에서 형성된 제품 인지도와 수요를 오프라인 구매로 연결하고 미국 시장 내 성장세를 이어갈 계획이다.

하형석 미미박스 대표는 “타깃은 일상적인 쇼핑 과정에서 새로운 뷰티 제품을 발견하는 폭넓은 소비자층과 만날 수 있는 채널”이라며 “애플 립오일이 소셜미디어와 이커머스에서 쌓아온 강한 수요를 미국 전역의 매장 내 발견과 구매로 연결할 수 있게 됐다”고 말했다.

이어 “이번 론칭은 누니와 K뷰티를 미국 소비자의 일상적인 뷰티 루틴에 더욱 가까이 가져가는 중요한 단계”라며 “제품력과 사용 경험을 기반으로 누니를 글로벌 시장에서 지속적으로 사랑받는 뷰티 브랜드로 성장시킬 것”이라고 덧붙였다.

누니는 소비자 반응이 검증된 히어로 제품을 중심으로 제품과 판매 채널을 확장하고 있다. 애플 립오일은 현재 12개 이상의 컬러로 구성돼 있으며, 최근 쉬머 제형 출시와 립 마스크 리뉴얼을 통해 제품군을 확대했다. 향후 타깃에서 확보하는 소비자 반응과 판매 데이터를 제품 및 채널 전략에 반영해 미국 시장 성장을 가속할 계획이다.